DevSSOM

영국의 시장조사 업체인 트렌드워칭닷컴(trendwatching.com)이 2013년을 이끌 주요 소비자 트렌드 10가지를 발표했다. 트렌드워칭닷컴은 120여 개국에서 활동하는 2000명의 ‘트렌드 스포터(spotter)’를 통해 각종 트렌드 정보를 수집, 기업 등에 제공하고 있다. 국내에서도 많은 대기업들이 이 회사의 자료를 참고하고 있는 것으로 알려져 있다. 그렇다면 트렌드워칭닷컴은 올해 어떤 이슈들이 소비자들을 유혹할 것으로 예상하고 있을까. 1 프리슈머와 커스트오너(Presume rs & Custowners) = 프리슈머는 제품이나 서비스가 나오기 이전부터 참여해 자금을 지원하고 직접 홍보하는 것은 물론 제품 생산에 관여하는 소비자를 말한다. 최근에는 크라우드 펀딩이 활성화됨에 따라 프리슈머가 늘어..

국내 최초 한국의 트렌드를 연구하기 시작한 한국트렌드연구소가 2013년을 관통할 10대 트렌드 키워드를 10월 23일 보도자료를 통해 발표했다. 한국트렌드연구소(소장 김경훈)는 2005년 연구소를 설립한 이래 2011년 트렌드 키워드 ‘공유경제’와 같이 매년 트렌드 키워드를 발표 신성장 시장개척과 마케팅 전략 수립을 기획하는 기업인들에게 도움을 주고 있다. 이번에 내놓은 2013년 10대 트렌드 키워드의 핵심 내용은 장기 불황으로 인한 경기저점 시대를 준비하고 극복할 실속, 실용, 선제적인 내용에 중심을 두고 있다. 따라서 트렌드 조사방법도 이전 년도와 다르게 소비자들의 반응을 분석한 퓨쳐 리서치를 결합, 10대 키워드로부터 비즈니스 아이디어 도출이 쉽도록 구성했다. 퓨쳐리서치는 스마트폰을 사용하는 20..

20인치로 사니까 키 작은 여성 분들이 타기에 딱 적당한 크기인것 같아요 키가 165 이하인 분들에게 20인치 사이즈가 권장되더라구요 색깔은 사기 전에 인터넷으로만 봤을 때는 베이지 색으로 봤는데 실제로 받아보니까 회색에 가깝더라구요. 그래도 전체적으로 깔끔하게 나와서 예뻐요~ 근데 손잡이 쪽이 저렇게 자국이 푹 생겨서 왔어요...흑흑 새 자전거인데 그래도 아쉬운 마음이 들긴 해요.... 이제 날씨 풀려서 따뜻해지면 자전거 타고 슝슝 달려야겠어요~

준거집단 준거집단은 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 개인이나 집단을 말한다. 소비자는 의사결정 과정에서 준거집단의 규범이나 가치의 영향을 받을 뿐 아니라 준거집단은 중요한 제품정보의 원천이 된다. 따라서 마케터는 이들이 소비자행동에 미치는 영향을 분석함으로써 보다 경쟁력있는 마케팅전략을 수립할 수 있게 된다. 준거집단영향의 유형 준거집단의 영향이 발생되는 과정과 영향의 유형은 집단의 규모, 집단 구성원들의 역활과 지위에 따라 다르게 나타난다. 준거집단이 소비자 선택에 미치는 영향의 유형으로 정보적 영향, 규범적 영향, 비교적 영향이 있다. 1) 정보적 영향 소비자는 준거집단 구성원의 의견이나 지식을 신뢰성있는 정보원천으로 받아 들이는 경우가 흔히 있다. 특히 관찰에 의해 제품의 특성을 평가..

1. 라이프스타일의 의미 라이프스타일은 이와 같이 사람들이 살아가는 방식으로서 개인마다 독특한 삶의 양식이다. 라이프스타일은 소비자가 살아가면서 사회적 상호작용을 통해 형성된 개인 고유의 내재적 특성의 함수이다. 라이프스타일은 개인의 가치, 동기, 감정, 개성, 인구통계적 특성, 가족, 준거집단, 사회계층, 문화 등을 반영한다. 소비자의 가치가 비교적 안정적인데 비해 라이프스타일은 보다 쉽게 변하기도 한다. 소비자의 라이프스타일은 자신의 욕구에 영향을 미치며, 따라서 구매와 소비, 사용 행동에 영향을 미친다. 이러한 소비자의 소비, 사용행동은 다시 라이프스타일을 강화시킨다. 그러므로 오늘날의 많은 제품들은 라이프스타일 제품이라고 할 수 있다. 예를 들어 바깥 지향적이고 활동적인 소비자는 일반 승용차보다 ..

개성은 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고(consistent) 지속적인(enduring) 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성이라고 정의될 수 있다. 1) 심리분석이론 프로이드는 심리분석이론의 창시자로서 개성에 대한 설명을 시도한 첫 학자라고 할 수 있다. 심리분석이론에 따르면 인간의 개성시스템은 id, ego, 그리고 superego로 구성된다. id는 식욕, 성욕과 같은 원초적이고 충동적 욕구의 원천으로서 개념화된다. 그러므로 이는 생물적 및 본능적 욕구의 즉각적인 충족을 추구하는 것이다. superego는 도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현으로 개념화된다. 따라서 이는 id로부터 충동적 행동이 유발되는 것을 억제시키는 기능을 한다. ego는 id의 본능적 충동과 superego의 윤리적 금지..

4대 매체의 특징 4대 매체는 크게 방송매체와 인쇄매체로 구분되고, 방송매체는 TV와 라디오로, 인쇄매체는 신문과 잡지로 각각 다시 구분된다. 이하에서는 각 매체의 편성현황을 설명한 다음 각 매체의 특징과 장단점을 소개한다. 1) TV TV는 가장 대중적인 매체이다. 모든 연령대의 사람들이 가정에서 시간이 날 때마다 TV를 시청하고 있기 때문에 불특정 다수에게 메시지를 보낼 경우 효과적으로 사용될 수 있는 매체이다. ① TV는 선별성이 매우 낮은 매체이다. 대부분의 TV 프로그램은 온 가족이 함께 보는 대중매체의 성격이 강하기 때문에 인구통계적인 측면에서 시청자층이 명확하게 구분되지 않는다. 그러나 일부 TV 프로그램의 선별성으 높아지고 있는 추세이다. 예를 들어, 프로야구와 같은 스포츠 특집과 가요순위..

매체계획의 수립과정 매체계획을 수립하기 위해서는 여러가지 의사결정이 체계적으로 이루어져야 하는데, 크게 1)매체목표의 구체화, 2)매체전략의 수립, 3)매체계획의 집행과 평가로 구분될 수 있다. 첫째, 매체목표는 마케팅 및 광고의 목표와 전략을 토대로 매체를 통해 달성될 수 있는 것으로 정의한다. 둘째, 매체전략은 설정된 매체목표를 구현하는 구체적인 방법을 결정하는 과정인데, 구체적으로 매체군의 선정, 매체비클의 선정, 집행시기와 집행일정의 결정, 기타 옵션의 결정 등이 포함된다. 셋째, 매체의 집행과 평가는 수립된 매체전략을 계획대로 집행했는지를 평가하여 그 결과를 차년도의 매체계획 수립에 반영하는 것이다. 1. 매체계획 목표의 선정 매체전략(매체계획)은 광고전략을 토대로, 그리고 광고전략은 마케팅전략..