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라이프스타일 라이프스타일은 저마다의 사람들이 살아가는 방식으로서 개인마다 독특한 삶의 양식이다. 라이프스타일은 소비자가 살아가면서 사회적 상호작용을 통해 형성된 개인 고유의 내재적 특성을 반영한다. 소비자의 라이프스타일은 자신의 욕구에 영향을 미치며, 따라서 구매와 소비, 사용 행동에 영향을 미친다. 이러한 소비자의 소비, 사용행동은 다시 라이프스타일을 강화시킨다. 그러므로 오늘날의 많은 제품들은 라이프스타일 제품이라고 할 수 있다. 예를 들어 바깥 지향적이고 활동적인 소비자는 일반 승용차보다 SUV 타입의 차를 구매하려는 경향이 있으며, 이러한 차의 구매는 그러한 라이프스타일대로 사는 것을 강화시킨다. 라이프스타일의 측정 : AIO 행위(activity)는 매체를 보는 것, 점포에서 쇼핑하는 것, 새로..

수단 - 목적 연쇄 모델 브랜드나 제품이 갖는 속성과 편익, 그리고 소비자가 갖는 가치가 서로 대응하고 있다고 가정하는 것이 바로 수단 목적 연쇄 모델인데, 소비자는 제품속성이라는 수단으로부터 편익(수단적 가치)이라는 목적을 달성하고 이 편익은 다시 최종 가치라는 목적을 달성하는 수단이 된다. 제품은 그 제품의 물리적 속성의 측면에서 보면 여러 속성들의 집합이다. 그러나 소비자가 어떤 제품을 구입하는 이유는 제품의 물리적 속성들 그 자체보다 그러한 속성들에 의해서 실현되는 제품 편익 때문이다. 예를 들어, 소비자가 치약을 구매하는 것은 그 화확물질과 포장을 구매한다기 보다는 충치예방, 구취제거 등의 편익을 구매한다고 보는 것이다. 소비자가 제품으로부터 추구하는 것으로 편익보다 더욱 추상적인 것이 가치(v..

2013-1간단한 피티 제출하는 과제빙그레 바나나맛우유의 중국 진출에 대한 조사 내용과 약간의 국제경영 이론 정리

2012-2학기유통수업 최종보고서로 제출 롯데마트의 PB상품에 대한 전략슬라이드로 100장이어서 용량을 주체할 수가 없다. 슬라이드 몇 장만 포스팅하면 다음에 봐도 기억이 나겠지.이 보고서 컨설팅 업계에 계신 분께 피드백 받으면서 정말 많은 걸 배웠다.단순히 피티를 어떻게 만들어야 되는지부터(보고서용이라 그런지, 내용이 너무 많아서 정리가 필요하다) 유통업 전반에 대한 지식과 전략 설정 방법까지.만드느라 힘들었지만 잊을 수 없는 프로젝트다.

2012-2학기하버드 비즈니스 리뷰의 월마트 케이스의 2012년 상반기까지의 업데이트이다.2012년 소매업의 트렌드, 월마트의 성과 지표, 월마트의 전략 순서. 처음으로 키노트와 Timeline 3D를 같이 연결해서 만들었다.확실히 시간 흐름에 따라서 사건들을 설명하기에는 타임라인으로 피피티를 만드는게 가장 좋은 것 같다.비싼 돈 주고 앱 다운 받았으니 열심히 써야겠다. 타임라인 때문이라도 동영상을 올리면 좋지만 용량 때문에 화질이 너무 안좋아져서 그냥 슬라이드쉐어로 대신했다.

2012-2학기 광고론 과제로 광고로 만들 브랜드 선정해서 조사 광고제안서가 3개 자료로 나눠지는데 자료가 띄엄띄엄있어서 연결이 안된다. 일단 있는 것만 우선 포스팅

2012-1학기 마케팅조사론 프로젝트로 설문조사로 연구 진행 맥도날드가 한국에 들어와서 롯데리아에게 밀려 패스트푸드시장에서 만년 2등으로 있는 상황에서 맥도날드의 2등 탈출 전략을 짜기 위한 연구로 가설을 세우고 소비자들에게 설문조사 후 SPSS 시행. 맥도날드와 롯데리아에 대해 소비자들이 느끼는 것에 차이가 있는지, 있다면 어떤 요인에 있는지 분석. 팀 이름이 흑마늘이어서 마늘은 계속 등장한다. 맥도날드가 만년 2등인건 콩진호님과 유사하기 때문에 그의 이름을 따서 콩도날드라 함. 맥도날드가 만년 2등인건 콩진호님과 유사하기 때문에 그의 이름을 따서 콩도날드라 함. 요인분석, T검정, ANOVA, 회귀, 교차, 군집 등 돌릴 수 있는 분석은 다 돌려봄 하지만 결과는............이렇게 밖에......

2012-1학기 소비자행동론 수업 발표용으로 제작 코즈 마케팅(Cause Marketing)은 우리말로 착한 마케팅 요새 사회적기업이 주목받으면서, 기업들이 사회적으로 공헌하면서 이윤도 창출하는 공생의 마케팅으로 소비자들의 눈길을 끈다. 평소 관심있던 주제라 재밌게 만들었다. 착한 마케팅의 예시로 탐스슈즈, 더 빅 이슈, 더 바디 샵, 스타벅스, RED, 도미노 피자를 들었다. 착한 마케팅이 주제여서 피티도 착하게 보였으면 해서 아기자기하고 귀여운 분위기를 컨셉으로 만들었다. 슬라이드 테마를 탐스슈즈로 잡고, 첫 슬라이드에 사진으로 배경을 대신했다. 목차 사진도 탐스슈즈 공식 홈페이지에서 가져온 것 레이아웃은 아주 간단. 그냥 선 하나 긋고 위에 소주제를 넣었다. 마지막에도 통일감을 위해 탐스 슈즈로 마..